GOMELFM.BY

Текст, пожалуй, одна из важнейших составляющих радиорекламы. От его качества и выразительности зависит и дальнейшая судьба всего рекламного сообщения. Какие же приемы позволяют сделать текст «вкусным»?

Синтаксическая организация.
Это важнейший параметр для сообщения радиорекламы. Синтаксическая связь обеспечивает продвижение рекламного сообщения, актуализирует его. Для привлечения внимания радиослушателей используются восклицания, риторические вопросы, вопрос и ответ на него в самом начале текста. Завершают аудиоспот побудительные высказывания, которые могут иметь форму совета, пожелания или напоминания.

Ритмико-интонационная структура сообщения.
Ритм и интонация – это эффективные приемы, способные обратить внимание слушателя на важные участки текста. Заинтересовать радиослушателя можно чередованием простого и сложного ритмов, особым ритмическим построением (например, прерывистостью).

Лексика.
Нейтральные и позитивно-оценочные слова, объединенные в устойчивые сочетания, создают особые рекламные обороты с необходимой окраской (например, предложения или просьбы).
Слова оценочного характера связаны с различными ценностями и интересами, такими как престижность, популярность, доброта, надежность, практичность, универсальность, гармония.

Не чуждо радиорекламе и создание образов, хотя чаще используются уже укоренившиеся в народе образы художественной литературы или народного творчества. И это понятно, ведь они хорошо узнаваемы и одно только упоминание о литературном или сказочном герое вызывает особые ассоциации и образы. А это дает возможность создать необходимое отношение к рекламируемому товару.
Для создания емкого и красочного образа товара используются эпитеты. Они позволяют «увидеть» продукт или даже «почувствовать» его запах. Существуют и схемы расположения эпитетов. Например, по контрасту.

Изготовление аудиорекламы немыслимо и без стандартных для литературы приемов: метафоры, сравнения, фразеологизмы. Последние обрели особую популярность в рекламной среде. Устойчивые сочетание слов, которыми и являются фразеологизмы, знакомы практически каждому, поэтому рекламное сообщение с их помощью запоминается и  воспринимается легко. Использование литературных приемов придает сообщению оригинальность и увеличивает его запоминаемость.

Рекламный аудиоролик – это своего рода произведение искусства. Авторы рекламных текстов черпают вдохновение из самых различных источников, главным из которых остается сама жизнь.

Все материалы